Lineup intègre le programmatique à son offre digitale

5 mars 2019

Adpoint améliore le traitement des campagnes publicitaires programmatiques par les éditeurs et régies

La montée en puissance du programmatique a aidé les éditeurs à suivre le rythme de la transformation digitale, mais le processus n’a pas toujours été facile. Le rapprochement des données entre les SSPs (Supply Side Platforms) et le système gestion des ordres d’insertions s’est avéré un processus contraignant obligeant souvent à une double saisie.  Lineup Systems annonce aujourd’hui la mise en place d’un plug-in programmatique intégré à Adpoint, son logiciel de vente multicanal, utilisé par les plus importants groupes médias pour la commercialisation de leurs offres digitales.

Pour Tiffany Kelly, consultante Digital Lineup, cette extension de la suite Adpoint va changer la donne pour les équipes digitales. «L’impact sur les équipes est énorme. Les systèmes traditionnels, ne peuvent tout simplement pas pousser les campagnes de programmatique garanti Google Ad Manager (GAM). Avec Adpoint, nous pouvons réserver ces campagnes, les pousser de manière fluide et solliciter l’acceptation de l’acheteur, le tout au sein d’Adpoint ». 

Adpoint automatise l’intégralité du flux de travail du programmatique grâce à ses fonctions de gestion d’enchères. Les éditeurs peuvent configurer et automatiser des alertes et approbations, éliminant ainsi les approximations et augmentant l’efficacité opérationnelle.

Développé pour le New York Times, ce plug-in qui délivre les campagnes Google Ad Manager, est disponible pour l’ensemble des clients Adpoint. Les améliorations à venir permettront d’incorporer dans Adpoint les échanges avec les acheteurs, éliminant les allers et retours et garantissant un dialogue fluide entre Adpoint et les SSPs. Les campagnes de programmatique non-garanti sont également prises en charge par ce module.

« Le programmatique s’avère complexe avec de fortes contraintes d’administration en arrière-plan. », commente Tiffany  Kelly. « Les avantages du programmatique sont l’automatisation et l’intégration des données. Ils deviendront encore plus pertinents grâce à un accès facilité par Adpoint».

Les forces du programmatique Adpoint:

1. Élimination de la double entrée.

2. Reconnaissance de revenus précise au sein de votre système commercial de gestion des ordres..

3. Automatisation des flux de travail pour votre équipe Digital

4. Une seule application et interface pour le traitement de la chaîne de valeur du Digital.